顶端新闻首席记者 吴军 实习生 冀艺星 李淑亚

在流量红利逐渐见顶、市场竞争日趋激烈的电商行业，一款“爆款产品”往往能成为商家突围的关键。

11月22日上午，京东（郑州）数字经济产业园举办“商家电商爆款打造培训活动”，10余家电商企业代表齐聚京东郑州大厦多功能会议室，共同探寻电商爆款成长密码。本次培训特邀京东金砖讲师计划入围成员、深耕电商领域多年的实战专家魏景雷主讲，以系统完备的方法论与可落地的实操技巧，为参会商家送上“干货盛宴”，获得现场一致好评。

跳出传统思维，重构对爆款的认知

“很多商家以为，店铺里卖得最好的就是爆款，或者行业内突然走红的新品就是爆款，其实这只说对了一半。”

培训一开始，魏景雷就抛出了关于爆款定义的思考，瞬间点燃了现场氛围。而他给出的答案，恰恰为商家厘清了关键方向：真正的爆款是兼具“高销量、高转化、高加购、高UV价值、低售后”的全能选手。这一界定提醒商家，打造爆款要算长久账，而不应该沉迷于短期数据，如果一味地为了冲销量盲目降价、刷单，即便短期数据亮眼，也可能因售后纠纷频发、利润微薄拖垮店铺口碑，最终沦为“昙花一现”的网红款。

对中小商家而言，这一认知尤为重要。在缺乏大规模资金投入的情况下，与其跟风追逐短期热度，不如沉下心打磨产品细节，优化售后体验、提升加购率，通过扎实的基础能力，让产品符合平台“UV价值高、GMV贡献大”的偏好，进而获得更多自然流量倾斜，逐步积累店铺核心竞争力。

实战玩法赋能，三大路径适配多元经营场景

一款爆款的诞生，从来不是一蹴而就的，它需要经历筹备、起步、成长、成熟、衰退五个阶段，每个阶段都有关键动作，一步都不能错。分阶段运营策略的核心价值，在于帮助商家科学分配资源，筹备期聚焦市场调研、挖掘用户痛点与产品差异化，这一步对中小商家而言成本最低、收效最直接，无需盲目生产，先找准用户真实需求，就能避免后续资源浪费；不同阶段的不同侧重点，让有限的资金、人力精准匹配各阶段需求，避免“瞎忙活”却无长效收益。

魏景雷在培训中提出的三类适配不同场景的打品玩法：营销活动打法适合供应链强大的商家，通过促销活动快速提升销量；付费推广打法则针对有明确目标人群的产品，通过精准广告投放提高转化率；产品内容打法适用于各类产品，尤其是日常用品和季节性商品，通过内容营销吸引消费者。

这些打法虽听起来并不复杂，但背后却蕴含着深厚的运营智慧，值得所有商家学习和借鉴。

方法论落地，助力商家解锁长效增长密码

在电商行业流量红利逐渐消退的背景下，魏景雷分享的爆款打造方法论拥有实操性与系统性，能够为广大商家提供破局思路。

这些方法论植根于京东平台生态特征与真实运营数据，涵盖底层思维重构、全周期策略布局、实战技巧运用的完整闭环，无论是新商家还是成熟商家，都能从中找到适配自身的运营方案。

魏景雷在培训中强调，“产品是1，流量是0”，爆款的核心始终是满足用户需求的优质产品，而科学的运营策略与精准的执行技巧，能让优质产品获得应有的市场认可。这次培训通过理论讲解与实战案例相结合的方式，帮助参会商家理清了爆款打造的核心逻辑，掌握了全周期运营的关键动作，为后续业务开展注入了强劲动力。

未来，京东（郑州）数字经济产业园将持续聚焦商家核心需求，推出更多针对性赋能活动，助力园区商家提升运营能力，在激烈市场竞争中实现长效增长，共同推动区域数字经济高质量发展。